Увага! Shop-Express відкриває безкоштовний доступ до платформи у відповідь на пандемію коронавіруса. Детальніше | Не цікаво

Google Shopping – один з найефективніших видів рекламних оголошень

Ecommerce

У 2018 році компанія Google оголосила про запуск в Україні сервісу Google Shopping – товарних оголошень. Новый инструмент призван повысить эффективность рекламных кампаний Google Ads для интернет-магазинов.

На відміну від оголошень контекстної реклами, які містять тільки текст, товарні оголошення включають в себе фотографії рекламованого товару і його актуальну ціну, що підвищує привабливість таких оголошень, а також зменшує кількість випадкових переходів, так як відвідувач чітко бачить фото товару і натискає тільки на ті , які йому сподобалися візуально.

Для роботи з товарними оголошеннями Google використовується спеціальний сервіс - Google Merchant Center який дозволяє завантажувати дані про кампанію і управляти товарними оголошеннями.

Як працює Google Shopping

Робота з товарними оголошеннями вимагає наявності аккаунта Google Ads та фіда даних - спеціального інструменту, за допомогою якого в автоматичному режимі передаються дані про товари, ціни, наявності з вашого інтернет-магазину в рекламну кампанію.

Створивши спеціальну рекламну кампанію в Google Ads та передавши в неї посилання на ваш фід, система автоматично вибирає відповідні товари, які найбільше підходять під конкретний запит користувача. Ранжування, як зазвичай, відбувається за аукціонною моделлю і залежить від ставок CPC, релевантності пропозиції та історії ефективності оголошень.

Оплата знімається за переходи по оголошеннях і обмежується денним лімітом, який ви можете встановити в настройках кампанії.

На відміну від текстових оголошень допускається показ одночасно декількох товарних оголошень одного рекламодавця в результатах пошуку.

Де показуються оголошення Google Shopping

Товарні оголошення показуються або в бічній видачі результатів пошуку або у верхній частині, над результатами пошуку.

Що потрібно для запуску товарних оголошень

  • Аккаунт Google Merchant Center;
  • Аккаунт Google Ads;
  • Фід даних про товари.

Як налаштувати товарні оголошення Google Shopping - покрокова інструкція

Припустимо, що у вас вже є аккаунт Google Ads. Якщо його все ще немає, то створити його досить просто. Ми розглянемо інструкцію, яка передбачає створення аккаунта Google Merchant Center, а в якості фіда даних використання вже готового механізму Shop-Express.

1. В першу чергу почніть з ознайомлення з правилами використання сервісу, щоб ваш аккаунт не заблокували через порушення.

Зверніть увагу на наступні пункти:

  • Всі товари, які ви рекламуєте повинні бути представлені на сайті вашого інтернет-магазину;
  • На сайті повинна бути інформація про політику повернення товару;
  • Сторінки сайту повинні бути захищені за допомогою сертифіката SSL;
  • Контактна інформація повинна бути представлена максимально повно;
  • Умови оплати повинні бити описані точно і зрозуміло;
  • Товари відповідають проліфікації, яку можна знайти за посиланням.

Це не всі правила, а тільки їх частина, тому ми радимо уважно ознайомитися з повним списком.

2. Створіть акаунт в Google Merchant Center перейшовши за посиланням. Якщо у вас вже є обліковий запис Google вам потрібно буде надати додаткову інформацію, яка стосується Google Merchant Center, а також погодиться з правилами використання сервісу і підтвердити ваші права на нього.

перейшовши за посиланням

3. Увійдіть в ваш обліковий запис Google.

4. Заповніть дані про магазин.

5. Прийміть умови користування сервісом.

6. Підтвердіть право власності сайтом. Для цього виберіть зручний для вас спосіб (в прикладі розглянемо найзручніший спосіб для Shop-Express - вставка тега HTML).

Виберіть відповідний метод підтвердження та скопіюйте код тега.

7. Зайдіть в систему управління інтернет-магазином Shop-Express в розділ налаштування - управління скриптами і натисніть на кнопку «Створити новий код відстеження» в правому нижньому кутку.

Вставте код у відповідне поле, після чого натисніть кнопку «Зберегти» у правому верхньому кутку або поєднання клавіш Ctrl+S.

8. Після підтвердження прав власності на сайт натисніть «Готово», щоб продовжити.

9. Далі перейдіть в Google Merchant Center в розділ «Відомості про компанію» і заповніть розділ «Фактична адреса»

Також заповніть дані в секції «Контактна особа в службі підтримки»

10. У розділі «Брендинг» завантажте логотипи вашого інтернет-магазину.

11. У розділі «Фіди» додайте новий фід.

12. Вкажіть країну і мову вашого фіда.

13. Почніть завантаження файлу фіда, вибравши відповідні опції.

Перейдіть до наступного кроку, щоб вибрати файл.

14. Щоб сформувати файл фіда даних зайдіть в систему управління інтернет-магазином Shop-Express в розділ інтеграції - Google Merchant Center.

Виберіть налаштування і в меню виберіть посилання на файл з необхідною мовою, після чого відкриється файл, який потрібно зберегти на ваш комп'ютер.

Посилання на цей файл повторно знадобиться вам для автоматичного оновлення ваших товарів.

15. Поверніться в Google Merchant Center за допомогою відповідних посилань «Огляд» завантажте файл, який ви зберегли і натисніть «Продовжити».

16. Ваш фид з'явиться в списку, після чого потрібно внести зміни в його налаштування. Для цього натисніть на його назву.

17. Перейдіть у вкладку «Налаштування», щоб налаштувати розклад автоматичного оновлення товарів.

18. Вкажіть час завантаження, часовий пояс і посилання на фід - її можна знайти в системі управління інтернет-магазином Shop-Express (дивіться пункт 14 цієї інструкції).

19. Зв'яжіть ваш аккаунт Google Merchant Center з обліковим записом Google Ads, вибравши відповідний пункт меню.

Натисніть на посилання «Встановити зв'язок».

Після цього зв'язок буде встановлений. Це буде видно по його статусу, а також можливості «Скасувати зв'язок». Натискати на цей пункт не потрібно.

20. Далі необхідно створити рекламну кампанію, для чого потрібно увійти в обліковий запис Ads.

21. Перейдіть в розділ «Кампанії» і натисніть на кнопку «Створити кампанію».

Натисніть «Нова кампанія».

22. На наступній сторінці в секції «Виберіть мету кампанії» вкажіть «Продажі», а на сторінці «Виберіть тип кампанії» вкажіть «Торгова».

Також потрібно вказати країну та вибрати пункт «Проста торгова кампанія».

23. На наступному кроці вкажіть бюджет на день, місце розташування, де будуть показуватися ваші кампанії і назву кампанії.

24. На такий крок необхідно створити групу оголошень, вказавши її назву і максимальну ставку за перехід користувача на ваш сайт.

25. Кампанія створена.

Враховуйте, що не все буде запущено негайно, вам знадобиться трошки терпіння. Спочатку система перевірить ваш фід, що може зайняти досить багато часу, після чого сайт буде перевірений модератором вручну.

Необхідно буде виправити всі зауваження системи і модератора, якщо вони виникнуть.

Висновки

Для інтернет-магазинів це один з найефективніших способів реклами, в якому сьогодні ще не дуже висока конкуренція.

Ефективність товарних оголошень за різними оцінками вище, ніж ефективність оголошень контекстної реклами від 2-х разів і більше, хоча кожен випадок індивідуальний.

Налаштувати цей тип рекламних оголошень досить просто, а при наявності готового фіда даних навіть простіше, ніж налаштувати текстові оголошення.

Особливо зручно працювати з цим інструментом магазинам з великою кількістю товарів - час, витрачений на настройку не залежить від кількості товарів.

На відміну від настройки текстових оголошень товарні оголошення не вимагають високого рівня знань від власника інтернет-магазину.

Залиште коментар