Google Shopping – один з найефективніших видів рекламних оголошень

Ecommerce

У 2018 році компанія Google оголосила про запуск в Україні сервісу Google Shopping – товарних оголошень. Новый инструмент призван повысить эффективность рекламных кампаний Google Ads для интернет-магазинов.

На відміну від оголошень контекстної реклами, які містять тільки текст, товарні оголошення включають в себе фотографії рекламованого товару і його актуальну ціну, що підвищує привабливість таких оголошень, а також зменшує кількість випадкових переходів, так як відвідувач чітко бачить фото товару і натискає тільки на ті , які йому сподобалися візуально.

Для роботи з товарними оголошеннями Google використовується спеціальний сервіс - Google Merchant Center який дозволяє завантажувати дані про кампанію і управляти товарними оголошеннями.

Як працює Google Shopping

Робота з товарними оголошеннями вимагає наявності аккаунта Google Ads та фіда даних - спеціального інструменту, за допомогою якого в автоматичному режимі передаються дані про товари, ціни, наявності з вашого інтернет-магазину в рекламну кампанію.

Створивши спеціальну рекламну кампанію в Google Ads та передавши в неї посилання на ваш фід, система автоматично вибирає відповідні товари, які найбільше підходять під конкретний запит користувача. Ранжування, як зазвичай, відбувається за аукціонною моделлю і залежить від ставок CPC, релевантності пропозиції та історії ефективності оголошень.

Оплата знімається за переходи по оголошеннях і обмежується денним лімітом, який ви можете встановити в настройках кампанії.

На відміну від текстових оголошень допускається показ одночасно декількох товарних оголошень одного рекламодавця в результатах пошуку.

Де показуються оголошення Google Shopping

Товарні оголошення показуються або в бічній видачі результатів пошуку або у верхній частині, над результатами пошуку.

Що потрібно для запуску товарних оголошень

  • Аккаунт Google Merchant Center;
  • Аккаунт Google Ads;
  • Фід даних про товари.

Як налаштувати товарні оголошення Google Shopping - покрокова інструкція

Припустимо, що у вас вже є аккаунт Google Ads. Якщо його все ще немає, то створити його досить просто. Ми розглянемо інструкцію, яка передбачає створення аккаунта Google Merchant Center, а в якості фіда даних використання вже готового механізму Shop-Express.

1. В першу чергу почніть з ознайомлення з правилами використання сервісу, щоб ваш аккаунт не заблокували через порушення.

Зверніть увагу на наступні пункти:

  • Всі товари, які ви рекламуєте повинні бути представлені на сайті вашого інтернет-магазину;
  • На сайті повинна бути інформація про політику повернення товару;
  • Сторінки сайту повинні бути захищені за допомогою сертифіката SSL;
  • Контактна інформація повинна бути представлена максимально повно;
  • Умови оплати повинні бити описані точно і зрозуміло;
  • Товари відповідають проліфікації, яку можна знайти за посиланням.

Це не всі правила, а тільки їх частина, тому ми радимо уважно ознайомитися з повним списком.

2. Створіть акаунт в Google Merchant Center перейшовши за посиланням. Якщо у вас вже є обліковий запис Google вам потрібно буде надати додаткову інформацію, яка стосується Google Merchant Center, а також погодиться з правилами використання сервісу і підтвердити ваші права на нього.

Як створити акаунт в Google Merchant Center

3. Увійдіть в ваш обліковий запис Google.

Реєстрація в Google Merchant Center

4. Заповніть дані про магазин.

Як зареєструватися в Google Merchant Center

5. Прийміть умови користування сервісом.

Умови користування Google Merchant Center

6. Підтвердіть право власності сайтом. Для цього виберіть зручний для вас спосіб (в прикладі розглянемо найзручніший спосіб для Shop-Express - вставка тега HTML).

Виберіть відповідний метод підтвердження та скопіюйте код тега.

Підтвердження права власності сайтом в Google Merchant Center

7. Зайдіть в систему управління інтернет-магазином Shop-Express в розділ налаштування - управління скриптами і натисніть на кнопку «Створити новий код відстеження» в правому нижньому кутку.

Як додати код Google Merchant Center на сайт

Вставте код у відповідне поле, після чого натисніть кнопку «Зберегти» у правому верхньому кутку або поєднання клавіш Ctrl+S.

Додавання коду відстеження Google Merchant Center

8. Після підтвердження прав власності на сайт натисніть «Готово», щоб продовжити.

Підтвердження прав власності на сайт в Google Merchant Center

9. Далі перейдіть в Google Merchant Center в розділ «Відомості про компанію» і заповніть розділ «Фактична адреса»

Відомості про компанію в Google Merchant Center

Також заповніть дані в секції «Контактна особа в службі підтримки»

Контактне лице в Google Merchant Center

10. У розділі «Брендинг» завантажте логотипи вашого інтернет-магазину.

Як додати логотип в Google Merchant Center

11. У розділі «Фіди» додайте новий фід.

Як додати фід в Google Merchant Center

12. Вкажіть країну і мову вашого фіда.

Додати список товарів в Google Merchant Center

13. Почніть завантаження файлу фіда, вибравши відповідні опції.

Завантаження фіда в Google Merchant Center

Перейдіть до наступного кроку, щоб вибрати файл.

Як завантажити файл в Google Merchant Center

14. Щоб сформувати файл фіда даних зайдіть в систему управління інтернет-магазином Shop-Express в розділ інтеграції - Google Merchant Center.

Як сформувати файл фіда для Google Merchant Center

Виберіть налаштування і в меню виберіть посилання на файл з необхідною мовою, після чого відкриється файл, який потрібно зберегти на ваш комп'ютер.

Посилання на цей файл повторно знадобиться вам для автоматичного оновлення ваших товарів.

Файл фіда для Google Merchant Center

15. Поверніться в Google Merchant Center за допомогою відповідних посилань «Огляд» завантажте файл, який ви зберегли і натисніть «Продовжити».

Завантаження товарів в Google Merchant Center

16. Ваш фид з'явиться в списку, після чого потрібно внести зміни в його налаштування. Для цього натисніть на його назву.

Налаштування фіда в Google Merchant Center

17. Перейдіть у вкладку «Налаштування», щоб налаштувати розклад автоматичного оновлення товарів.

Налаштування розкладу оновлення фіда в Google Merchant Center

18. Вкажіть час завантаження, часовий пояс і посилання на фід - її можна знайти в системі управління інтернет-магазином Shop-Express (дивіться пункт 14 цієї інструкції).

Розклад оновлення фіда в Google Merchant Center

19. Зв'яжіть ваш аккаунт Google Merchant Center з обліковим записом Google Ads, вибравши відповідний пункт меню.

Зв'язок акаунтів в Google Merchant Center та Google Analytics

Натисніть на посилання «Встановити зв'язок».

Як встановити зв'язок між Google Merchant Center та Google Analytics

Після цього зв'язок буде встановлений. Це буде видно по його статусу, а також можливості «Скасувати зв'язок». Натискати на цей пункт не потрібно.

Зв'язок з сервісом Google Analytics

20. Далі необхідно створити рекламну кампанію, для чого потрібно увійти в обліковий запис Ads.

Як сторити торгову рекламну кампанію в Google Ads

21. Перейдіть в розділ «Кампанії» і натисніть на кнопку «Створити кампанію».

Створення торгової кампанії в Google Ads

Натисніть «Нова кампанія».

Торгова кампания в Google Ads

22. На наступній сторінці в секції «Виберіть мету кампанії» вкажіть «Продажі», а на сторінці «Виберіть тип кампанії» вкажіть «Торгова».

Як створити рекламну кампанію для Google Merchant Center

Також потрібно вказати країну та вибрати пункт «Проста торгова кампанія».

23. На наступному кроці вкажіть бюджет на день, місце розташування, де будуть показуватися ваші кампанії і назву кампанії.

Налаштування торгової кампанії в Google Ads

24. На такий крок необхідно створити групу оголошень, вказавши її назву і максимальну ставку за перехід користувача на ваш сайт.

Створення груп оголошень для торгової кампанії Google Ads

25. Кампанія створена.

Торгова кампанія для акаунта Google Merchant Center

Враховуйте, що не все буде запущено негайно, вам знадобиться трошки терпіння. Спочатку система перевірить ваш фід, що може зайняти досить багато часу, після чого сайт буде перевірений модератором вручну.

Необхідно буде виправити всі зауваження системи і модератора, якщо вони виникнуть.

Висновки

Для інтернет-магазинів це один з найефективніших способів реклами, в якому сьогодні ще не дуже висока конкуренція.

Ефективність товарних оголошень за різними оцінками вище, ніж ефективність оголошень контекстної реклами від 2-х разів і більше, хоча кожен випадок індивідуальний.

Налаштувати цей тип рекламних оголошень досить просто, а при наявності готового фіда даних навіть простіше, ніж налаштувати текстові оголошення.

Особливо зручно працювати з цим інструментом магазинам з великою кількістю товарів - час, витрачений на настройку не залежить від кількості товарів.

На відміну від настройки текстових оголошень товарні оголошення не вимагають високого рівня знань від власника інтернет-магазину.

Поделиться
Залиште коментар
up