Google Shopping – один из самых эффективных видов рекламных объявлений

Ecommerce

В 2018 году компания Google объявила о запуске в Украине сервиса Google Shopping – товарных объявлений. Новый инструмент призван повысить эффективность рекламных кампаний Google Ads для интернет-магазинов.

В отличие от объявлений контекстной рекламы, которые содержат только текст, товарные объявления включают в себя фотографии рекламируемого товара и его актуальную цену, что повышает привлекательность таких объявлений, а также уменьшает количество случайных переходов, так как посетитель четко видит фото товара и нажимает только на те , которые ему понравились визуально.

Для работы с товарными объявлениями Google используется специальный сервис – Google Merchant Center который позволяет загружать данные о кампании и управлять товарными объявлениями.

Как работает Google Shopping

Работа с товарными объявлениями требует наличия аккаунта Google Ads и фида данных – специального инструмента, с помощью которого в автоматическом режиме передаются данные о товарах, ценах, наличии из вашего интернет-магазина в рекламную кампанию.

Создав специальную рекламную кампанию в Google Ads и передав в нее ссылку на ваш фид, система автоматически выбирает подходящие товары, наиболее подходящие под конкретный запрос пользователя. Ранжирование, как обычно, происходит по аукционной модели и зависит от ставок CPC, релевантности предложения и истории эффективности объявлений.

Оплата снимается за переходы по объявлениям и ограничивается дневным лимитом, который вы можете установить в настройках кампании.

В отличие от текстовых объявлений допускается показ одновременно нескольких товарных объявлений одного рекламодателя в результатах поиска.

Где показываются объявления Google Shopping

Товарные объявления показываются либо в боковой выдаче результатов поиска либо в верхней части, над результатами поиска.

Что нужно для запуска товарных объявлений

  • Аккаунт Google Merchant Center;
  • Аккаунт Google Ads;
  • Фид данных о товарах.

Как настроить товарные объявления Google Shopping – пошаговая инструкция

Предположим, что у вас уже есть аккаунт Google Ads. Если его все еще нет, то создать его достаточно просто. Мы рассмотрим инструкцию, предполагающую создание аккаунта Google Merchant Center, а в качестве фида данных использование уже готового механизма Shop-Express.

1. В первую очередь начните с ознакомления с правилами использования сервиса, чтобы ваш аккаунт не заблокировали из-за нарушений.

Обратите внимание на следующие пункты:

  • Все товары, которые вы рекламируете должны быть представлены на сайте вашего интернет-магазина;
  • На сайте должна быть информация о политике возврата товара;
  • Страницы сайта должны быть защищены с помощью сертификата SSL;
  • Контактная информация должна быть представлена максимально полно;
  • Условия оплаты должны быть описаны точно и понятно;
  • Товары соответствуют пролификации, которую можно найти по ссылке.

Это не все правила, а только их часть, поэтому мы советуем внимательно ознакомиться с полным списком.

2. Создайте аккаунт в Google Merchant Center перейдя по ссылке. Если у вас уже есть аккаунт Google вам нужно будет предоставить дополнительную информацию, которая касается Google Merchant Center, а также согласится с правилами использования сервиса и подтвердить ваши права на него.

Как создать аккаунт в Google Merchant Center

3. Войдите в ваш аккаунт Google.

Регистрация в Google Merchant Center

4. Заполните данные о магазине.

Как зарегистрироваться в Google Merchant Center

5. Примите условия пользования сервисом.

Условия пользования Google Merchant Center

6. Подтвердите право собственности сайтом. Для этого выберите удобный для вас способ (в примере рассмотрим самый удобный способ для Shop-Express - вставка тега HTML).

Выберите соответствующий метод подтверждения и скопируйте код тэга.

Подтверждение права собственности сайтом в Google Merchant Center

7. Зайдите в систему управления интернет-магазином Shop-Express в раздел настройки – управление скриптами и нажмите на кнопку «Создать новый код отслеживания» в правом нижнем углу.

Как добавить код Google Merchant Center на сайт

Вставьте код в соответствующее поле, после чего нажмите кнопку «Сохранить» в правом верхнем углу или сочетание клавиш Ctrl+S.

Добавление кода отслеживания Google Merchant Center

8. После подтверждения прав собственности на сайт нажмите «Готово», чтобы продолжить.

Подтверждение прав собственности на сайт в Google Merchant Center

9. Далее перейдите в Google Merchant Center в раздел «Сведения о компании» и заполните раздел «Фактический адрес»

Сведения о компании в Google Merchant Center

Также заполните данные в секции «Контактное лицо в службе поддержки»

Контактное лицо в Google Merchant Center

10. В разделе «Брендинг» загрузите логотипы вашего интернет-магазина.

Как добавить логотип в Google Merchant Center

11. В разделе «Фиды» добавьте новый фид.

Как добавить фид в Google Merchant Center

12. Укажите страну и язык вашего фида.

Добавить список товаров в Google Merchant Center

13. Начните загрузку файла фида, выбрав соответствующие опции.

Загрузка фида в Google Merchant Center

Перейдите к следующему шагу, чтобы выбрать файл.

Как загрузить файл в Google Merchant Center

14. Чтобы сформировать файл фида данных зайдите в систему управления интернет-магазином Shop-Express в раздел интеграции – Google Merchant Center.

Как сформировать файл фида для Google Merchant Center

Выберите настройки и в меню выберите ссылку на файл с нужным языком, после чего откроется файл, который нужно сохранить на ваш компьютер.

Ссылка на этот файл повторно пригодится вам для автоматического обновления ваших товаров.

Файл фида для Google Merchant Center

15. Вернитесь в Google Merchant Center и с помощью ссылки «Обзор» загрузите файл, который вы сохранили и нажмите «Продолжить».

Загрузка товаров в Google Merchant Center

16. Ваш фид появится в списке, после чего нужно внести изменения в него настройки. Для этого нажмите на его название.

Настройка фида в Google Merchant Center

17. Перейдите во вкладку «Настройки», чтобы настроить расписание автоматического обновления товаров.

Настройка расписания обновления фида в Google Merchant Center

18. Укажите время загрузки, часовой пояс и ссылку на фид – ее можно найти в системе управления интернет-магазином Shop-Express (смотрите пункт 14 этой инструкции).

Расписание обновление фида в Google Merchant Center

19. Свяжите ваш аккаунт Google Merchant Center с аккаунтом Google Ads, выбрав соответствующий пункт меню.

Связь аккаунтов в Google Merchant Center и Google Analytics

Нажмите на ссылку «Установить связь».

Как установить связь между Google Merchant Center и Google Analytics

После этого связь будет установлена. Это будет видно по ее статусу, а также возможности «Отменить связь». Нажимать на этот пункт не нужно.

Связь с сервисом Google Analytics

20. Дальше необходимо создать рекламную кампанию, для чего нужно войти в аккаунт Ads.

Как создать торговую рекламную кампанию в Google Ads

21. Перейдите в раздел «Кампании» и нажмите на кнопку «Создать кампанию».

Создание торговой кампании в Google Ads

Нажмите «Новая кампания».

Торговая кампания в Google Ads

22. На следующей странице в секции «Выберите цель кампании» укажите «Продажи», а на странице «Выберите тип кампании» укажите «Торговая».

Как создать кампанию рекламную кампанию для Google Merchant Center

Также нужно указать страну и выбрать пункт «Простая торговая кампания».

23. На следующим шаге укажите бюджет на день, местоположение, где будут показываться ваши кампании и название кампании.

Настройка торговой кампании в Google Ads

24. На следующим шаге необходимо создать группу объявлений, указав ее название и максимальную ставку за переход пользователя на ваш сайт.

Создание группы объявлений для торговой кампании Google Ads

25. Кампания создана.

Торговая кампания для аккаунта Google Merchant Center

Учитывайте, что не все будет запущено немедленно, вам понадобится немножко терпения. Сначала система проверит ваш фид, что может занять достаточно много времени, после чего сайт будет проверен модератором вручную.

Необходимо будет исправить все замечания системы и модератора, если они возникнут.

Выводы

Для интернет-магазинов это один из самых эффективных способов рекламы, в котором сегодня еще не очень высокая конкуренция.

Эффективность товарных объявлений по разным оценкам выше, чем эффективность объявлений контекстной рекламы от 2-х раз и более, хотя каждый случай индивидуален.

Настроить этот тип рекламных объявлений достаточно просто, а при наличии готового фида данных даже проще, чем настроить текстовые объявления.

Особенно удобно работать с этим инструментом магазинам с большим количеством товаров – время, затраченное на настройку не зависит от количества товаров.

В отличие от настройки текстовых объявлений товарные объявления не требуют высокого уровня знаний от владельца интернет-магазина.

Поделиться
Оставьте комментарий
up