Вывод бизнеса в онлайн

SEO-оптимизация сайта для голосовых поисковых запросов

* Материал предоставлен партнером Shop-Express и является личным мнением специалиста. Наша команда не несет ответственности за содержание и может не разделять взгляд, изложенный в тексте

27 февраля 2024

Автор: SEO FABRYKA

SEO FABRYKA — крафтовое производство digital решений

Общество меняется, что способствует активному развитию интернет-маркетинга. Пользователи все активнее используют голосовой ввод, а разработчики браузеров совершенствуют эту технологию. Из-за этого у владельцев интернет-платформ возникает потребность совершенствовать собственные системы, в том числе проводить SEO-оптимизацию сайтов для голосовых поисковых запросов.

Основные тенденции поисковых запросов

Эта тенденция наблюдается с 2019 года. Именно тогда специалисты Microsoft в ходе исследования определили: 68% их пользователей предпочитают искать ответы на свои вопросы голосом; 65% используют голосовой ввод для управления маршрутами; примерно 25% совершают покупки именно с помощью этой функции.

Согласно исследованиям Statista в 2020 году по всему миру использовалось 4,2 миллиарда цифровых голосовых помощников. Прогнозы показывают, что к 2024 году количество цифровых голосовых помощников достигнет 8,4 миллиарда единиц, что превысит население мира.

“Только в Соединенных Штатах есть более 110 миллионов пользователей виртуальных помощников. К 2019 году Alexa от Amazon поддерживалась примерно на 60 000 различных умных устройствах по всему миру, что является отличным примером того, насколько популярным стало программное обеспечение”

— объясняют эксперты.

Несмотря на то, что в Украине голосовой ввод только набирает популярность, SEO-оптимизация сайта для голосовых поисковых запросов уже актуальна, поэтому ей следует уделять как можно больше внимания при разработке и продвижении собственного ресурса.

С течением времени голосовой ввод станет доступен не только на смартфонах, но и на будильниках, в домах, транспортных средствах, поэтому важно идти в ногу с временем и обеспечивать своевременное развитие вашего сайта.

Особенности голосовых поисковых запросов

Оптимизация веб-сайта для голосового поиска предполагает адаптацию к тому, как люди разговаривают при использовании устройств с голосовым активированием, таких как смартфоны, умные колонки и виртуальные помощники. Поэтому важно понимать особенности функционирования голосовых поисковых запросов.

Голосовой поиск обычно осуществляется с помощью виртуальных помощников или поисковых систем, поддерживающих технологию распознавания голоса. Взаимодействие происходит не напрямую с сайтом: пользователь диктует запрос, и именно помощник проводит поиск.

Среди наиболее распространенных систем, работающих с голосовыми запросами, можно выделить:

Google Assistant;

Amazon Alexa;

Apple Siri;

Microsoft Cortana;

голосовой поиск Bing.

Они могут ориентироваться далеко не на всех сайтах, для этого необходимо учитывать определенные параметры, о которых пойдет речь далее. Не учитывать эти параметры означает ограничивать свои ресурсы и количество пользователей, посещающих платформу, что существенно влияет на бюджет и полученные прибыли.

Специфика SEO-оптимизации под голосовой поиск

SEO-оптимизация под голосовой поиск значительно отличается от классической оптимизации. Это отражается не только на стилистике, но и на длине запросов, которые следует учитывать.

Чтобы ассистент или поисковая система во время голосового ввода смогли найти вашу платформу, необходимо:

1 Избегать в ключевых фразах наборов слов вроде «обувь купить Украина», а использовать полноценные конструкции. Голосом пользователи склонны разговаривать правильно, в то время как в текстовом формате они стараются максимально экономить ресурсы.

2 Обязательно оптимизировать сайт под мобильные устройства, так как большинство пользователей используют голосовой поиск именно через смартфоны. Красивый дизайн будет мотивировать к покупке товара, использованию услуги или посещению заведения.

3 Таргетирование должно осуществляться с использованием ключевых запросов в форме вопросов, так как именно их в большинстве случаев используют потенциальные клиенты.

Контент должен содержать краткие и лаконичные ответы на наиболее распространенные вопросы.Поскольку в большинстве случаев пользователь, пришедший через голосовой запрос, ожидает получить быстрый результат, а не читать длинные статьи. При SEO-оптимизации актуально будет создавать целые разделы FAQ, которые закроют потребность в мгновенном ответе.

Оптимизация веб-сайтов

Обеспечить эффективность предыдущих пунктов можно настраивая быструю загрузку веб-сайтов, что усилит эффект работы поисковика. Регулярно проводите аудит ресурса, не забывайте вовремя выпускать обновления.

Интерфейс

Не забувайте про інтерфейс — він повинен бути максимально оптимізованим для різних гаджетів (смартфони, комп’ютери, розумні годинники), щоб гарантувати користувачам доступ до вашого сайту та отримувати вагому перевагу серед конкурентів.

Локальный поиск

Обязательно учитывайте фактор локального поиска. Самыми популярными голосовыми запросами являются «что посетить поблизости», «где поесть в (название города)» и т.д. Поэтому, если платформа описывает заведение, удостоверьтесь, что адрес и другая контактная информация точны и актуальны.

Отзывы

Кроме того, внимательно следите за отзывами — чем больше положительных отзывов на сайте и странице в Google, тем больше вероятность, что пользователи обратятся именно сюда.

Домены

В топе голосового поиска попадают домены, которым более года. Также важно сохранять семантическую разметку, где низкочастотные запросы останутся актуальными.

В каких случаях актуальной будет SEO-оптимизация сайта для голосовых поисковых запросов

SEO-оптимизация сайта для голосовых поисковых запросов необходима абсолютно всем ресурсам, учитывая, что тенденция использования голосового ввода только растет.

Однако наиболее актуальным это будет для:

локального бизнеса, ориентированного на туристов (сюда относятся рестораны, гостиницы, супермаркеты, сувенирные магазины и т.д.);

порталов, которые могут предоставить базовую информацию, например, о маршрутах или местонахождении популярных локаций;

сервисов доставки, так как таким образом можно значительно увеличить количество потенциальных покупателей.

интернет-магазинов, маркетплейсов.

Сравнительно небольшое количество пользователей совершает покупки с помощью голосового поиска. Это неудивительно, так как в большинстве случаев достаточно сделать несколько кликов и приобрести необходимую вещь. Кроме того, пользователи все еще предпочитают покупать офлайн или долго выбирать продукцию, поэтому ввод информации с помощью голоса пока не столь актуален. Однако функция становится популярной, поэтому ее следует учитывать хотя бы при базовой SEO-оптимизации.

Аналогичная ситуация характерна для блогов, социальных сетей, форумов и т.д. Чтобы прочитать длинную статью, пользователь все еще предпочитает использовать классический ввод, так как таким образом он может более осознанно сформулировать запрос.

Однако, если речь идет о сервисах обработки документов, например, конвертации документа из формата .docx в .pdf, голосовой ввод будет более актуальным. Чаще всего люди используют эту функцию в пути или когда у них нет возможности писать, например, в офисе, поэтому дополнительная оптимизация таких сервисов действительно имеет смысл.

Сервисы такси находятся в немного другой ситуации. В данном случае важной остается ваша услуга и оптимизация ресурса, которые могли бы составить конкуренцию уже существующим приложениям или дополнительно предоставить информацию о вашем конкретном приложении.

Особенности SEO-оптимизации сайта для голосовых поисковых запросов в интернет-магазинах

Выбор ключевых слов для голосового поиска

Составьте список ключевых слов, которые люди используют при голосовом поиске. Обращайте внимание на длинные фразы и естественные выражения, так как голосовые запросы имеют тенденцию к разговорному стилю.

Оптимизация контента для голосового поиска

Создайте контент, который отвечает на вопросы пользователей. Используйте расширенные ответы, структурированные данные и разделы FAQ для улучшения интерпретации вашего контента голосовыми ассистентами.

Локальная оптимизация

Принимайте во внимание географическую направленность голосовых запросов. Включайте локальные ключевые слова, адреса и другие детали для повышения видимости вашего интернет-магазина для местных пользователей

Мобильная оптимизация

Многие голосовые поисковые запросы осуществляются через мобильные устройства. Обеспечьте ваш интернет-магазин удобной мобильной версией, быстрой и комфортной для пользователей.

Техническая оптимизация

Убедитесь, что ваш сайт имеет быструю скорость загрузки, а структура URL логична и понятна. Используйте микроразметку для лучшей интерпретации контента голосовыми поисковыми системами.

Социальные сети и отзывы

Привлекайте потребителей к написанию отзывов и комментариев, так как они могут влиять на рейтинг вашего интернет-магазина в голосовых поисковых системах. Способствуйте взаимодействию в социальных сетях.

Помните, что голосовой поиск меняется, и важно регулярно отслеживать и адаптировать свои стратегии SEO, чтобы отвечать последним трендам и изменениям в голосовых алгоритмах.

Исключительно важно осознавать процессы, происходящие в мире, выбирая маркетинговую стратегию. Информация о SEO-оптимизации ресурсов для голосовых поисковых запросов нужна не только маркетологам, но и самим владельцам бизнесов, чтобы понимать особенности удовлетворения потребностей клиента сразу.