Редакционная политика
Приветствуем, дорогие авторы и партнеры компании Shop-Express. Благодарим вас за интерес к нашему блогу и возможности опубликовать гостевую статью.
Введение
Эта редакционная политика создана, чтобы помочь вам в написании качественного контента и продвижении вашего бренда, презентации экспертности и привлечении новых клиентов. Просим уделить время и внимательно ознакомиться с деталями, только тексты, соответствующие редакционной политике, будут приняты к публикации.
Кто наша аудитория?
Наш блог для предпринимателей, производителей и продавцов самых разнообразных товаров, продавцов и маркетологов, работающих в сфере e-commerce. Поэтому, приоритет в публикации предоставляется именно тем тематикам, которые будут интересны данной аудитории, помогут увеличить рентабельность маркетинга, больше и успешнее продавать товары онлайн.
Наша цель — публиковать максимально экспертный контент, информацию которая поможет читателям блога сделать бизнес эффективнее.
Как опубликовать статью в нашем блоге?
Как работает наш блог и что нужно, чтобы опубликовать материал? Сначала обязательно ознакомьтесь с этой редакционной политикой. Здесь вы найдете:
основные тематики материалов, которые мы принимаем к публикации;
общие требования к оформлению и содержанию материалов;
форматы материалов (кейс, обзор, исследование и т.д.), которые мы принимаем и четкие параметры оформления, стиля и содержания, которым должен соответствовать материал каждого формата;
базовые требования к визуальному контенту в статьях;
Ко всем материалам должны быть приложены сведения об авторе! Автором можно указать или конкретное реальное лицо или компанию в целом. Сведения можно прислать ссылкой на Google Drive или архивом. Сведения должны содержать фото автора или логотип компании, ссылки на один сайт или соцсети, контактные данные, краткую информацию об авторе (компании) до 400 символов.
Все текстовые материалы принимаются исключительно в Google Docs! Графические материалы (картинки, скриншоты, фото автора, логотипы) нужно загрузить на Google Drive!
Мы внимательно читаем все материалы, полученные от вас на редакционный e-mail и через другие каналы связи. Если у вас возникнут дополнительные вопросы перед публикацией, мы рады на них ответить. Уверены, продуктивный диалог поможет нам сделать качественный материал, который будет полезен для читателя, продвижения вашего бизнеса и развития блога.
Наша редакционная команда будет очень благодарна всем, кто внимательно прочитает все требования и пришлет материал, который будет сразу готов к публикации. Однако, это случается редко. Поэтому мы просим вас быть готовыми для улучшения материалов. Как именно улучшить и что нужно изменить, вы узнаете из комментариев нашего внимательного, придирчивого, но доброго редактора прямо в документе со статьей.
Когда мы можем отказать в публикации?
Основаниями для отказа в публикации могут быть:
Критически низкое качество материала с точки зрения грамотности, стилистики и фактажа.
Несоответствие тематике блога.
Дублирование темы с уже присутствующей в блоге.
Без сведений об авторе.
Отсутствие перевода на два языка (украинский, русский).
Полный отказ автора вносить правки по комментариям редактора.
Полный отказ автора переделать некачественные скриншоты к статье по комментариям дизайнера.
Явно устаревшая информация, в частности упоминания в тексте сервисов так или иначе связанных с государством-террористом.
Неуникальный, скомпилированный и уже имеющийся в интернете контент.
Материал, написанный откровенно "чтобы получить ссылку". Например, статьи "Почему SEO важно для интернет-магазинов", "Что такое SEO?" и тому подобное.
Контент, сгенерированный ИИ.
Статьи, содержащие любые тезисы и высказывания, которые могут навредить продвижению на рынке платформы Shop-Express.
Основные тематики материалов
Мы принимаем материалы, в первую очередь, по следующим тематикам:
Стратегический маркетинг в сфере e-commerce. В эту рубрику входят материалы о стратегии продвижения бизнеса в электронной торговле, специфику продвижения бизнеса в отдельных рыночных нишах, например, FMCG или товаров в сегменте премиум. Также с радостью рассмотрим к публикации темы связанные с вашим опытом разработки и реализации маркетинговых стратегий для e-commrce.
Все, что связано с digital-маркетингом для сферы электронной торговли. Материалы о вашем опыте использования SEO, PPC, таргетированной рекламы, работы с блогерами и лидерами мнений и тому подобное. Подробные инструкции по решению практических задач в сфере интернет-маркетинга.
Управление бизнесом в сфере производства и электронной торговли. Это могут быть материалы о планировании бизнеса, налаживании партнерских связей, найме персонала, внедрении CRM или других инструментов для управления бизнесом.
Управление финансами в электронной торговле. Все от базовых вопросов и определений до решения сложных проблем и бизнес-задач в сфере управления финансами.
Обзоры инструментов и сервисов для сферы e-commerce и статьи с примерами их использования.
Практические советы по оптимизации бизнес-процессов для производителей и продавцов.
Этот перечень не является исчерпывающим. Мы просим просмотреть уже имеющиеся в блоге статьи, прежде чем предлагать тему. Редакционная команда всегда открыта к диалогу. Вместе мы найдем оптимальную тему для вашей публикации в блоге.
Общие требования к качеству и содержанию материалов
Любой материал должен содержать по крайней мере блок текста объемом не менее 10%, связанный с использованием инструмента, решения, стратегии или техники в сфере e-commerce.
К публикации принимаются материалы объемом не менее 3500 символов (около 450 слов). Для некоторых форматов материалов эта цифра может быть больше. В исключительных случаях объем может быть меньше. Присылая тексты, меньше минимального объема, напишите, почему, на ваш взгляд короткий материал должен быть опубликован и в чем его основная ценность. Подробнее смотрите в соответствующем разделе редакционной политики.
Статья должна содержать актуальную информацию о конкретных темах. Не имеет смысла в очередной раз напоминать общеизвестные факты и определения.
Статьи должны содержать конкретные данные, цифры, выводы исследований со ссылками на источники информации.
Преимуществом для статьи будут исходные ссылки на авторитетные источники. Такие как иностранные англоязычные блоги, результаты исследований, статистика на сайтах государственных органов или известных учебных заведений, опубликованные в интернете электронные версии научных журналов или книг.
Еще одним преимуществом будет наличие цитат известных специалистов: маркетологов, SEO-специалистов, предпринимателей и т.д. При этом необходимо указать источник цитаты.
К читателям мы обращаемся только на вы.
В тексте важно как можно меньше использовать англицизмы. Например: "фидбек" по возможности заменяем на "обратную связь", "профит" на "прибыль" и т.д.
В текстах необходимо придерживаться стандартизированного написания некоторых слов: "email", "email-маркетинг", "email-рассылки", "e-commerce", "электронная коммерция", "Instagram", "Facebook", "Viber", "Telegram", "WhatsApp".
Каждая фраза должна добавлять ценности тексту. Избегайте искусственного увеличения объема статей.
Избегайте канцелярских формулировок вроде "SEO - мощный инструмент", "комплексный подход", "команда профессионалов", "глубокая экспертиза" и т.д.
Слово "данный" заменяйте на "этот".
Использование сленга и разговорного стиля должно быть минимальным. Мы не запрещаем его полностью, однако, редакция может попросить вас изменить такие фразы в тексте.
В статьях не должно быть оскорбительных или двусмысленных оценок в отношении других сервисов, агентств, отдельных людей и групп.
В материалах может быть презентация преимуществ сервиса или агентства, однако, эти блоки должны занимать меньшую часть текста. Представляя преимущества агентства или сервиса, давайте максимум конкретных и убедительных фактов.
Какие форматы текстов мы принимаем
В блоге Shop-Express публикуются тексты разных форматов. Коротко об основных:
Экспертное мнение
Статья, которая представляет взгляд автора на решение определенной задачи, применение инструмента или подхода, существующую проблему. Например: "Как наладить взаимодействие с дилерами", "Как внедрить CRM быстро и без проблем", "Неочевидные проблемы украинских экспортеров" и т.д.
Минимальный объем такого текста от 4000 символов. Структура статьи свободная.
Среди обязательных требований:
минимум 1 ссылка на другие статьи блога Shop-Express;
1-2 ссылки на источники информации (исследования, справочные материалы);
вывод, который очень кратко повторяет основные тезисы статьи.
Кейс
Формат статьи, который показывает, как специалист или агентство решили конкретную проблему, которая стояла перед их заказчиками. Структура кейса стандартная. Она включает три части:
описание проблемы;
детальное описание действий;
полученный результат.
Объем кейса от 3500 символов. Мы принимаем материалы по SEO, таргетированной и контекстной рекламе, контент-маркетингу, внедрению CRM и т.д.
Гайд, инструкция
Формат статьи, в которой пошагово описано решение практической задачи. Например: "Как настроить таргетированную рекламу в Instagram?", "Как оптимизировать видео на Youtube-канал интернет-магазина" и т.д.
Объем гайда от 5000 символов. Материал должен подробно описывать последовательность действий, содержать скриншоты.
Все текстовые материалы принимаются исключительно в Google Docs! И должны быть с переводом на 2 языка: украинский и русский.
Требования для оформления текстов и употребления терминов
Правильное написание названия платформы Shop-Express.
Shop-Express можно называть: платформой, платформой для создания (брендовых) интернет-магазинов, saas-платформой. "Облачная CMS" употребляем тогда, когда речь идет о технических особенностях Shop-Express. Например: Облачная CMS Shop-Express позволяет интегрировать ваш интернет-магазин с учетными записями продавца на маркетплейсах.
CMS (content management system) пишем всегда заглавными буквами.
SEO-продвижение, SEO-оптимизация, SEO-специалисты через дефис и большими буквами. Примеры в блоге Shop-Express: https://shop-express.ua/blog/online-store-promotion/
Сложные слова: digital-маркетинг, digital-инструменты, SMM-продвижение, контент-маркетинг и аналогичные пишем через дефис.
Порядковые числительные всегда пишем полностью. Например: первый, второй, пятый.
При оформлении текста в Google Docs абзацы разделяем одной пустой строкой.
После списка также оставляем пустую строку.
В тексте обязательно используем списки, подзаголовки, небольшие (до 6 строк) абзацы.
Форматы файлов это аббревиатуры, следовательно, пишем их заглавными буквами PDF, JPG и тому подобное.
Цитаты в тексте оформляем кавычками "" со стандартным размером шрифта и без курсива. После цитаты тире и фраза, указывающая на ответ респондента. При публикации на сайте выделяем жирным текст цитаты. Пример:
“Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.”
Требования к изображениям в статьях
Для картинок и скриншотов:
Размер не менее 1200px по ширине, максимальный размер не ограничен.
Скриншоты должны быть плюс-минус одинаковых пропорций. Если нужен акцент на конкретном фрагменте на экране лучше не вырезать его, а сделать скриншот всего экрана и выделить нужное пометками. (Желательно также предоставить копии скриншотов без пометок).
Скриншоты должны быть качественными, текст должен быть четким и хорошо читаемым.
Не добавлять тени вокруг скриншотов через сторонние программы.
Пример статьи с качественными скриншотами, которые соответствуют всем пунктам
https://shop-express.ua/ukr/blog/online-store-promotion/
Для фото автора:
Размер не менее 1000px по высоте (от головы до пояса), максимальный размер не ограничен.
Для логотипов:
Желательно предоставлять логотипы в векторном формате (svg, ai, eps).
Если у вас нет логотипа в форматах перечисленных в предыдущем пункте, принимается логотип в формате png на прозрачном фоне, размер не менее 300px по ширине, максимальный размер не ограничен.
Все графические материалы (картинки, скриншоты, фото автора, логотипы) нужно загрузить на Google Drive!
Как прислать статью на публикацию
Если вы впервые нашли наш блог, вы — маркетолог и хотите прислать статью для публикации, напишите [email protected] с пометкой "Тема гостевого поста". В письме укажите краткую информацию о себе и предлагаемую тему или несколько тем. Мы ответим вам максимально быстро. Просим начинать писать текст только когда тема статьи согласована!
66 отзывов